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暑期近半，旅游市场复苏态势明显。根据众信旅游预测，今年暑期市场有望超越五一黄金周、端午节小假期出游人数之和，达到全年国内游市场出游顶峰。马蜂窝提供数据显示，近一周“避暑游”搜索热度暴涨550%，贵州、云南、青海、西藏、新疆等地因天气凉爽舒适而备受青睐。

为了吸引游客，各地文旅部门及景区纷纷行动起来，推出发放文旅消费券、暑期文旅优惠、延长景区开放时间等举措。据不完全统计，湖北、河南、湖南等多地陆续从6月份、7月份开始发放文旅消费券，最长将持续7个月。

具体来看，6月底，持续三个月的河南文化旅游季开启，推出100项惠游奖补政策、组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路，多城联动引客入豫。据河南省文旅厅副厅长周耀霞介绍，河南将发放近亿元文旅消费券。

今年以来，各地把旅游作为扩大内需、提振消费的重要工作，出台支持政策，推出惠民措施，开展推广活动，大力推动市场主体开发适合不同季节的新产品、新业态和新服务，激发文旅消费潜力。

“由于服务消费在居民消费中的占比超过50%，因此暑假旅游热潮无疑将促进消费的恢复。”财信研究院副院长伍超明在接受证券日报记者采访时表示，景区、游乐园等旅游场所人头攒动，酒店、民宿客房出租率接近饱和，餐饮、购物、娱乐等消费额高位增长，充分显示了旅游市场的强劲复苏、旅游产业的恢复繁荣。旅游消费除对本身消费的直接促进作用外，对其他消费也有明显带动作用，例如商品、交通运输、餐饮居住、教育文化娱乐等其他系列服务消费支出；同时还能有效带动就业和增加居民收入，提高消费潜能和消费意愿。

河南省商业经济学会副秘书长胡钰表示，暑期旅游热潮得益于经济回暖和促消费政策等各种利好因素的推动，旅游市场正在逐步回到正轨。同时，暑期旅游热也会带动整个产业链的升级发展，推动国内消费市场的存量增大。“一票难求”、“一房难求”、“一杖（泰山登山拐杖）难求”等现象考验全国旅游市场相关部门和产业链的每一个环节，文旅产业链上下游企业如何做到“相互协同、共同发展”，如何在“竞争中合作”，不仅考验相关部门的智慧，更是产业链升级发展的机遇，文旅产业链的升级发展将为全国统一旅游消费大市场的建立提供经验。

（文章来源：证券日报）

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